Travailler avec un créatif

Rassurez-vous, les créatifs ne sont pas des êtres à part au point qu'un mode d'emploi soit nécessaire pour communiquer avec eux. Mais vous faites partie du processus. La bonne manière d'inspirer un créatif est de lui communiquer le sentiment que vous voulez donner, et de lui offrir la liberté pour l'exprimer. Voici, avec les 8 points suivants, comment travailler efficacement avec un créatif.

1.Le choix du créatif

Parcourez ses précédents travaux. Ses réalisations sont hétéroclites comme le sont ses clients. Elles ne sont pas cloisonnées dans un style ou une méthode. Trop de sites web, d'édition, ou pas assez de marketing direct à votre goût dans son portfolio. Est-ce que cela signifie une réelle impossibilité technique de sa part, ou est-ce dû tout simplement à un choix, au hasard ?

2.Les idées préconçues

Ne réclamez pas la même chose que vos concurrents avec pour seule différence : la couleur. Soyez ouvert, et rappelez-vous que le benchmark n'est là que pour vous situer, pas pour copier.

3.Les besoins

Il y a autant de goûts et de couleurs que de personnes. Ainsi, quand vous parlez de votre projet, exprimez-le non pas en terme de valeur (j'aime le rouge), mais en terme de besoin (une couleur signifiant le dynamisme ou la croissance). Vous fournirez alors au créatif une information utile. Ne réclamez pas une couleur, une forme ou un modèle, mais parlez d'une émotion, d'un sentiment à transmettre.

4.Le cahier des charges

Si vous ajoutez des dispositifs techniques au cours du projet, il est fort probable que la réalisation finale ne corresponde plus à la maquette. Donnez-vous plus le temps de la réflexion en début de projet, vous gagnerez un temps précieux au cours de la réalisation.

5.Pensez à vos clients

Indiquez à votre créatif la cible visée pour qu'il connaisse vos clients. Il est plus important que votre cible apprécie votre communication, plutôt qu'elle soit du goût de vos collègues ou de vos amis...

6.Un seul décisionnaire par projet

Plus vous tiendrez compte d'avis extérieurs, moins vous saurez où aller. Vos amis ou collègues vous donneront souvent des conseils contradictoires ! Vous pouvez néanmoins montrer le projet en cours, et réfléchir sur les commentaires obtenus, mais il ne peut y avoir plusieurs décisionnaires.

7.Les délais de réalisation

Pensez aux délais de réalisation ! Votre encart presse est déjà réservé, et vous venez de briefer votre créatif qui n'a plus qu'une semaine pour réaliser maquette et exécution ! Vous rêvez d'un site internet, et vous voulez qu'il soit en ligne sitôt la commande passée... Il y a un temps minimum pour chaque chose... Bien sûr les délais peuvent être réduits, et l'ensemble du travail pourra être exécuté dans l'urgence, mais n'oubliez pas que vos clients, vos concurrents vous jugeront sur la qualité du travail final. Seule la qualité de l'exécution reste ; raison de plus pour prendre le temps de bien travailler.

8.La rémunération

Comme vous, le créatif, même freelance, doit vivre de son travail.
Son métier consiste aussi à gagner de l'argent. L'important est de trouver un accord, dès le départ, qui satisfasse les deux parties. La rémunération (honoraire ou forfait) est fonction du temps estimé et de la technicité utilisée, elle comprend également la réflexion et le suivi des dossiers.